Jan 26th, 2011

Adobe Acquires Demdex. Brings Audience Optimization to $109 Billion Global Online Ad Market

H Adobe εξαγοράζει την Demdex και φέρνει τη βελτιστοποίηση κοινού στην παγκόσμια online διαφημιστική αγορά των $109 δις.
Δημοσίευση από δελτίο τύπου της Άνοδος ΑΕ.

Η Adobe Online Marketing Suite, δημιουργία της Omniture, σε συνδυασμό με την πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων Demdex, προσφέρουν μια κορυφαία λύση βελτιστοποίησης κοινού ιδανική για εκδότες και διαφημιστές
Η Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) εξαγόρασε την ιδιωτική εταιρεία Demdex, κορυφαία εταιρεία διαχείρισης δεδομένων. Η παγκόσμια αγορά διαφήμισης online αναπτύσσεται συνεχώς, αποτελώντας στρατηγικής σημασίας συστατικό του marketing mix και αναμένεται να αγγίξει τα $109 δις το 2013*. Η αποκωδικοποίηση του κοινού των online μέσων είναι σημαντικός παράγοντας για διαφημιστές και εκδότες προκειμένου να αξιοποιήσουν στο μέγιστο βαθμό την online διαφημιστική δαπάνη. Η προσθήκη της πλατφόρμας Demdex στην Adobe® Online Marketing Suite της Omniture®, προσφέρει μια λύση βελτιστοποίησης του κοινού, που θα επιτρέπει στους διαφημιστές και εκδότες να προσφέρουν πιο στοχευμένες digital εμπειρίες στους πελάτες τους.
Η online διαφημιστική αγορά αλλάζει σημαντικά, καθώς οι διαφημιστές στρέφονται όλο και περισσότερο από την τοποθέτηση διαφημίσεων ανάλογα με το περιεχόμενο στην τοποθέτηση ανάλογα με το κοινό. Οι διαφημιστές με αυτό τον τρόπο μπορούν να επενδύουν πιο αποτελεσματικά τα χρήματά τους και να αποφεύγουν την προβολή σε κοινά που δεν ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένα κριτήρια. Οι εκδότες αναζητούν περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των διαφημιστών. Αυτό έχει οδηγήσει στην ανταλλαγή ουσιαστικά ομάδων κοινού και αυτή η διαδικασία απαιτεί τη συγκέντρωση, επεξεργασία και εύκολη ανταλλαγή πληροφοριών για ανώνυμα κοινά. Κατά συνέπεια, έχει δημιουργηθεί μια ιδιαίτερα περίπλοκη διαδικασία αγοράς και πώλησης διαφημιστικού χώρου.
Η βελτιστοποίηση κοινού είναι η έξυπνη συλλογή, συνδυασμός και διαχείριση πληροφοριών για ανώνυμα κοινά και είναι στρατηγικής σημασίας για εκδότες και διαφημιστές που επιδιώκουν την αύξηση της αποτελεσματικότητας της αγοράς και πώλησης online ads. Η Adobe επιτρέπει σε εκδότες να βελτιστοποιούν τα διαθέσιμα δεδομένα για να διαμορφώνουν ομάδες κατηγοριοποιημένων κοινών που ανταποκρίνονται στις προδιαγραφές που θέτουν οι διαφημιστές. Επιπλέον, τους επιτρέπει να διαχειρίζονται τη συλλογή, ανταλλαγή και χρήση των δεδομένων σε διαδικασίες, συστήματα και τεχνολογίες των συνεργατών τους.
“Στους πελάτες μας συγκαταλέγονται οι μεγαλύτερες διαφημιστικές και εκδοτικές επιχειρήσεις, οι οποίες μας ζητούσαν να βελτιώσουμε τη διαδικασία αγοράς και πώλησης online ads,” σχολίασε ο Brad Rencher, vice president και general manager, Omniture Business Unit, Adobe. “Με την προσθήκη της Demdex, η Adobe Online Marketing Suite θα επιτρέψει στους διαφημιστές να διαχειρίζονται «εξυπνότερα» τη διαφημιστική τους δαπάνη και στους εκδότες να βελτιστοποιήσουν την προσέγγιση του κοινού για να αυξήσουν τα έσοδά τους.”
“Η δική μας τεχνολογία και οι δυνατότητες και το όραμα της Adobe αποτελούν ένα δυναμικό συνδυασμό για διαφημιστές και εκδότες,” σχολίασε ο Randy Nicolau, chief executive officer, Demdex. “Θα συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε την τεχνολογία μας ως μέρος της Adobe Online Marketing Suite για να βοηθάμε τους πελάτες μας να παραμένουν στο προσκήνιο της ραγδαία εξελισσόμενης online διαφημιστικής αγοράς.”
“Τα Online μέσα επιδιώκουν να κατακτήσουν μεγαλύτερο μερίδιο διαφημιστικής αγοράς βάσει του μεγέθους του κοινού και τις δυνατότητες του μέσου αλλά η δυσκολία στις μετρήσεις έχει εμποδίσει τη διαδικασία αυτή στο παρελθόν” σχολίασε ο Andrew Frank, research vice president, Gartner, Inc. “Η ενσωμάτωση δεδομένων και τεχνολογίας στις διαδικασίες marketing και διαφήμισης θα αλλάξει ριζικά τη φύση της online media αγοράς.”
Η Adobe αναγνωρίζει την ιδιωτικότητα του χρήστη ως βασικό παράγοντα για το σχεδιασμό των προϊόντων και των υπηρεσιών της σχετικά με την online εμπειρία. Με την εξαγορά της Demdex, η Adobe συνεργάζεται με την Evidon (πρώην Better Advertising) και γίνεται μέλος της Evidon’s Open Data Partnership (ODP). Η Evidon έχει επιλεχθεί από την Digital Advertising Alliance για να ενισχύσει το πρόγραμμα αυτοδιαχείρισης των διαφημίσεων και προσφέρει στις επιχειρήσεις μια εύκολη μέθοδο συμμόρφωσης με τους κανονισμούς της αγοράς καθώς και διαφάνεια και έλεγχο από τους χρήστες στις στοχευμένες διαφημίσεις που λαμβάνουν.

* Worldwide and U.S. Internet Advertising 2010-2014 Forecast and Analysis, IDC, Doc. #223346, Μάιος 2010.

Σχετικά με την Adobe Systems Incorporated
H Adobe φέρνει την επανάσταση στην κατανάλωση ιδεών και πληροφοριών – οπουδήποτε, οποτεδήποτε και με κάθε μέσο. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε www.adobe.com

Σχετικά με την ΑΝΟΔΟΣ Α.Ε. (ADOBE AUTHORIZED DISTRIBUTOR)
Η Άνοδος Α.Ε. ιδρύθηκε στην Αθήνα το Μάρτιο του 1994, με πεδίο δράσης το χώρο των εφαρμογών της ψηφιακής επικοινωνίας. Από το Μάιο του 1995 η Άνοδος είναι ο Αποκλειστικός Διανομέας για την Ελλάδα των προϊόντων λογισμικού της εταιρείας Adobe Systems Inc. Από το Δεκέμβριο του 1999 η Άνοδος είναι ο Αποκλειστικός Διανομέας της ADOBE και για την Κύπρο και την Μάλτα. H Adobe είναι μία από τις μεγαλύτερες και διασημότερες εταιρείες κατασκευής προγραμμάτων λογισμικού, διεθνώς καταξιωμένη από τα εργαλεία και προγράμματα ψηφιακής απεικόνισης, γραφικού σχεδιασμού, διαχείρισης εγγράφων και δημιουργίας ηλεκτρονικών εντύπων.

Για περισσότερες πληροφορίες: www.anodos.gr | | T: 210 97.17.016.


Advertisement


Responses

There are no comments for this entry.



Leave a response

Categories

Google  
 
 

Calendar

July 2017
S M T W T F S
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

Browse

Advanced Search

Support






Members

Subscribe